Bagi para advertiser, Google kini sesuatu yang lebih segar. Khususnya bagi kalian yang menjagalan iklan instal aplikasi iOS dengan menggunakan platform Google.
Dikutip dari Search Engine Journal, Google memperbarui kampanye instalasi aplikasi iOS dengan format iklan digital baru.
Fitur penawaran yang diklaim lebih cerdas, dan pengukuran yang mengutamakan privasi.
Fitur baru ini kemudian menjadi rujukan ketika banyak para advertiser yang selalu kesulitan untuk menjalankan kampanye aplikasi iOS di Google.
Beberapa masalah yang kerap terjadi adalah aturan perubahan privasi dari Apple hingga perilaku pengguna yang unik dan sulit untuk diidentifikasi.
Alhasil, beberapa digital marketer kerap merasa keuslitan untuk mengidentifikasi iklan yang ditayangkan melalui platform Apple atau bahkan mengidentifikasi aplikasi yang ada di Apple Store untuk diiklankan melalui Google.
Tantangan ini yang kerap membuat para advertiser seperti bekerja sendirian.
Hal ini karena ada perbedaan perspektif antara aturan Apple yang sangat ketat dan Google yang dianggap lebih “bebas.”
Bahkan, para advertiser kerap mendapatkan hasil berupa pengukuran terbatas, sehingga iklan tidak berjalan mulus.
Namun, kini Google melakukan perubahan besar. Setidaknya klaim ini datang dari Google Ads Liaison, Ginny Marvin.
Ia mengumumkan berbagai pembaruan untuk kampanye Instalasi Aplikasi iOS melalui halaman Linkedinya.
Garvin kini mengklaim pembaruan iklan instal Aplikasi iOS dirancang untuk memberikan pemasar kombinasi opsi kreatif yang lebih kuat.
Strategi bid yang disebut lebih “smart.” Dan juga fitur pengukuran yang lebih menghargai privasi pengguna aplikasi.
Meskipun pembaruan ini disebut lebih memudahkan advertiser, pastinya jangan pernah berharap pada hasil yang instan.
Warga sini menilai, tidak ada yang instan dalam melakukan sesuatu, termasuk menjalan iklan instal aplikasi iOS di Google.
Format Iklan yang Baru
Pembaruan yang terbilang masif adalah format kreatif yang lebih baru.
Tujuannya adalah untuk meningkatkan keterlibatan dan memberikan pengguna gambaran lebih detil tentang sebuah aplikasi sebelum mereka mengunduhnya.
Google juga memperluas channel iklan instal aplikasi iOS di YouTube.
Kini, iklan bisa muncul melalui konten yang dibuat oleh kreator langsung ke dalam penempatan seperti YouTube Shorts dan iklan dalam feed.
Bagi advertiser, ini adalah kesempatan untuk memaksimalkan iklan yang orisinil.
Bagi advertiser aplikasi, pergeseran ini penting karena akan menyelaraskan ekspektasi pengguna.
Terutama ketika merasakan pengalaman menggunakan sebenarnya di dalam aplikasi.
Jika user merasa semakin dekat dengan produk yang ditawarkan melalui aplikasi maka semakin kecil risiko churn atau instalasi dengan nilai rendah.
Format iklan yang lebih interaktif tentunya membantu advertisert mengakuisisi penginstal terlebih dahulu.
Namun, seperti yang sudah disebutkan sebelumnya, tidak ada hasil yang instan.
Improvement di sisi produk, bagaimana operasional sebuah brand berjalan juga akan menjadi faktor penentu untuk dapat mengakuisisi user.
ROAS dan Maximize Conversions
Selain pembaruan di sisi kreatif, Google juga punya sesuatu yang lebih segar ketika menetapkan ROAS bidding untuk iklan instal aplikasi iOS.
Google kini menghadirkan format di mana advertiser bisa menentukan Target ROAS (tROAS)
Hal ini berbentuk strategi penawaran yang mengoptimalkan pengembalian investasi iklan (ROAS) daripada hanya menghitung volume instalasi yang terkadang masih bias.
Tidak hanya itu, Google juga memperluas strategi Maximize Conversions untuk iklan instalasi aplikasi iOS.
Hal ini memungkinkan kampanye untuk memahami tindakan apa yang sering dilakukan user ketika sudah di dalam aplikasi secara mendalam.
Sayangnya, hal ini masih berbasis AI yang dikembangkan Google.
Meskipun memudahkan advertiser bisa membiarkan sistem tersebut mengidentifikasi anggaran yang harus dialokasikan, namun, sistem ini masih terbilang baru.
Sekelas AI pun tentunya membutuhkan waktu untuk memahami semuanya ini.
Satu hal yang pasti, Google ingin pada advertiser berhenti mengejar hasil berupa instal.
Namun, beralih pada optimasi untuk pengguna yang terlibat langsung dengan aktivitas di dalam aplikasi sehingga memberikan efek yang jangka panjang.
Sekali lagi, hasil ini tidak akan bisa didapatkan secara instan. Plus, ini bukan hanya pekerjaan seorang digital marketing, namun akan sangat terkait dengan produk, operasional dan tim teknologi.
Baca juga: Google Sangkal Kehadiran Iklan di AI Gemini
Baca juga: Kenapa Aplikasi Pinjol Mendominasi di Google Play Store?
Privasi dan Hasil Akhir
Selalu yang paling menantang. Para advertiser pastinya akan dibuat gregetan tentang nilai pengukuran ketika mengiklankan aplikasi iOS.
Kerangka kerja App Tracking Transparency Apple membuat advertiser kerap kesulitan melacak dan kemudian melakukan optimasi kampanye.
Namun, dengan pembaruan yang baru, Google kini memberikan iklan lebih banyak metrics yang diklaim lebih jelas, tanpa melanggar batas privasi dari sistem Apple.
Alih-alih mengirim data pengguna kembali ke server, Google kini bisa memprosesnya secara langsung di perangkat.
Artinya, advertiser masih dapat melihat kampanye mana yang berhasil, tanpa dibuat binggung dengan aturan privasi Apple yang ketat.
Tak hanya itu, Google juga dikabarkan mengembangkan pengukuran konversi yang terintegrasi melalui mobile measurement partner atau MMP.
Bagi advertiser yang pernah mendengar Adjust, AppsFlyer hingga Branch pasti pernah mendengar nama-nama MMP tersebut.
Google dikabarkan akan mengembangkan sistemnya agar pengiklan mendapatkan data yang lebih real time tentang instalasi dan tindakan apa yang dilakukan user di dalam aplikasi.
Pengujian dan Penyesuaian
Pembaruan dari Google ini tentu saja tetap membutuhkan pengujian dan penyesuaian.
Mulai dari format iklan yang baru, hingga pengembangan ROAS dan Max Conversion.
Pastikan untuk berkoordinasi dengan tim produk, teknologi, operasional hingga tim bisnis agar sesuai dengan tujuan perusahaan.
Mencoba hal baru yang diberikan Google tetap memberikan waktu pada algoritma Google untuk belajar, dan sesuaikan berdasarkan kinerja yang ingin dicapai.
Cara ini memerlukan upaya teknis, tetapi imbalan yang didapat adalah kualitas data yang lebih baik dengan catatan database dan backend advertiser benar-benar rapi.
Strategi Digital Marketing 2026
Pembaruan iklan instal aplikasi iOS terbaru di Google tidak menghilangkan kompleksitas pemasaran aplikasi,.
Berinvestasi, koordinasi dengan tim yang lain dan selalu melakukan improvement sebelum menilai apakah kampanye yang dijalankan berhasil atau tidak.
Toh, Sudah dari bertahun-tahun yang lalu sistem yang dikembangkan oleh Google dan Apple tidak akan berjalan mulus.
Setidaknya hal yang baru dari Google ini akan membantu advertiser atau warga sana yang bekerja di bidang digital marketing memasukkan rencana ini di tahun 2026 nanti.
