Periklanan digital di tahun 2026 terus berkembang dan tidak sama lagi dengan dua atau tiga tahun yang lalu. Salah satunya adalah dengan kehadiran Meta Lattice Ads.
Meta melalui Facebook dan Instagram kini lebih mengedepakan bagaimana sistem iklan bekerja dengan menggunakan optimasi AI.
Contohnya, jika saat ini para pengiklan masih menggunakan opsi “Interest” di dahsboard Meta Ads maka hal tersebut menjadi sia-sia.
Apalagi, ditambah sebagian pengiklan mulai bisa melihat sendiri biaya iklan (CPM) semakin tinggi dan bisa menjadi beban saat menjalankan iklan.
Jika terus dibiarkan biaya iklan bisa “boncos.”
Dari pengalaman saya saat mengelola dashboard Meta Ads, saya melihat sendiri dan mengalami kejadian di mana nilai CPM menjadi sangat tinggi.
Apa keputusan yang saya lakukan saat itu? Saya kemudian beralih menggunakan saran dari Meta, dan mencoba membuang hal yang dirasa tidak relevan lagi.
Namun, yang perlu diingat adalah pada tahapan ini, semua akan berproses dan membutuhkan waktu, sebelum akhirnya dijalankan secara penuh.
“Targeting Manual” Tidak Relevan di 2026
Di dalam teknologi terbarunya, Meta menerapkan Meta Lattice dalam Ads dan bisa dicoba bagi para pengiklan di tahun 2026.
Dari pengalaman saya untuk mencoba memahami arsitektur AI yang dirancang oleh Meta ini menjadi satu rujukan baru bagi para pengiklan di ekosistem pemasaran di Facebook dan Instagram.
Dalam perkembangannya, Lattice tidak lagi sekadar menunggu pengiklan untuk memberi tahu siapa audiens yang diinginkan.
Dalam teknologi yang dikembagkan Meta Ads, Lattice bekerja dengan jangkauan yang lebih luas.
Teknologi ini belajar memahami dan memprediksi niat belanja pengguna melalui interaksi yang melibatkan teknologi mereka.
Pembaruan ini yang membuat “Targeting Manual” sudah tidak relevan lagi di tahun 2026.
Beradaptasi dengan Sistem Iklan baru di Meta Ads
Apakah AI akan memengaruhi cara berpikir dan menggantikan peran manusia di dalam sistem Meta Ads Lattice di 2026?
Jawabannya tidak. Bagi saya yang mengelola iklan di Meta, hal ini adalah kesempatan untuk menguji bagaimana manusia untuk selalu belajar mengenal perkembangan AI dalam sebuah sistem automation.
Ditambah lagi, saya kemudian juga belajar, bagaimana cara untuk beradaptasi dengan perubahan baru Advantage+ agar iklan tetap relevan dengan pembaruan teknologi dari Meta.
Apa itu Meta Lattice?
Meta Lattice Ads adalah teknologi terbaru berupa arsitektur kecerdasan buatan (AI) untuk meningkatkan kinerja, efisiensi, dan akurasi model periklanan.
Cara kerjanya berbeda dengan sistem iklan yang dulu dikembangkan Meta.
Jika dulu Meta menilai dan melihat apa yang diklik oleh pengguna, maka Lattice akan melihat konteksnya lebih dalam.
Meta mengklaim, apa iklan yang ditonton oleh pengguna, berapa lama berhenti di sebuah gambar atau video hingga menyentuh interaksi dengan pengiklan melalui Direct Message (DM).
Sementara itu, untuk ruang lingkup audiens, sebelumnya pengiklan kerap terjebak dengan audiens di demografis yang muncul dashboard Meta Ads.
Namun, sekarang dengan Lattice di Meta Ads, AI akan mengumpulkan dan mengolah informasi.
Kemudian mencoba memberi tahu siapa pengguna dari iklan yang sedang dijalankan.
Selain pengaturan iklan atau mengumpulkan data berharga, kreativitas konten juga penting dalam menjalankan iklan di Meta pada tahun 2026.
Hingga saat ini, ketika mengelola iklan di Meta, saya masih sering terus memperbaharui konten yang disiapkan untuk iklan.
Kalau iklan hanya dalam bentuk gambar atau video yang itu-itu saja atau template, mindset itu harus di ubah.
Dari pengalaman saya, menyiapkan variasi konten dan mengujinya secara berkala adalah salah satu cara untuk memberi tahu kepada Meta, bisnis apa yang ditawarkan melalui konten tersebut.
Pahami Tentang “Broad”
Seperti yang sudah disebutkan sebelumnya, “Targeting Audiens” sudah usang.
Sekuat apa pun argumen tentang penggunaan “Targeting Audiens” tidak akan memberikan hasil yang mengesankan.
Cara ini membuat iklan menjadi Micro-targeting dan memicu biaya (CPM) menjadi mahal.
Ini juga menjadi pembelajaran dan pengalaman penting bagi saya yang mengelola iklan Meta.
Ketika hal ini terjadi, setiap iklan yang muncul akan terus mengerus cost yang saya siapkan.
Hal ini bisa lebih buruk lagi, ketika iklan melalui image atau video yang saya kelola tidak diminati oleh audiens di ekosistem Meta.
Jika ini dijalankan bersamaan dengan Lattice, AI dari Meta tidak punya ruang untuk mempelajari iklan yang sedang dijalankan.
Oleh karena itu, sekarang mulai beralih dengan cara membiarkan target audiens menjadi kosong alias “Broad.”
Cara ini membuat jangkauan iklan jadi lebih luas, sehingga AI bisa belajar mengenali iklan yang dibuat dan mencari audiens yang membutuhkan produk yang saya tawarkan.
Bisa berpotensi menggaet audiens baru, bahkan yang belum tertarik dengan produk yang ditawarkan.
Di sinilah kreativas dan konten akan diuji. Sekali lagi, jika hanya membuat konten dari template yang itu-itu saja, iklan tidak akan berjalan maksimal.
Untuk hal ini dibutuhkan pemahaman yang sama dengan cara berpikir yang juga lebih luas.
Baca juga: Strategi Digital Marketing untuk Bisnis Kecil dan Budget Terbatas
Baca juga: Cara UMKM Untuk Beriklan dengan Meta Lattice Dari Meta Ads di 2026
Kreatif adalah Cara Baru Menarik Minat Audiens
Di tahun 2026, visual berupa gambar atau video adalah cara pengiklan memberi tahu AI siapa audiens dari pengiklan.
Di sinilah peran penting kreativitas. Sekali lagi, jika bermalas-malasan dan merasa apa yang sudah dibuat sudah bagus atau hanya template yang itu-itu saja, belum tentu berarti bagi model AI Meta.
Pentingnya A/B test untuk konten juga sangat penting dijalankan untuk mengetahui minat audiens terhadap iklan terlebih dahulu.
Jika iklan yang dijalankan punya tema tentang “Laptop Terbaru”, maka AI akan otomatis mencari orang yang sedang mencari laptop.
Pastikan juga konten yang dibuat relevan dengan bisnis yang dijalankan.
Pengiklan tak perlu lagi melakukan pengaturan audiens ini di dashboard Meta Ads.
Pentingnya Advantage+ Audience
Dari tahun 2025 yang lalu, dari dashboard Meta yang saya kelola sudah disarankan untuk menggunakan fitur ini di dashboard Meta Ads.
Bagi yang belum mencoba, “Advantage+ Audience” merupakan penargetan dengan teknologi AI yang berusaha mencari dan menemukan audiens pontensial.
Bahkan pencarian audiens ini di luar batasan yang ditentukan oleh pengiklan itu sendiri.
Misalnya, seseorang tidak ingin beli hp terbaru, namun audiens tertarik pada hp tersebut.
Jadinya, pengiklan yang menawarkan iklan hp terbaru punya potensi menggaet audiens yang tidak ingin beli hp namun, sudah tertarik pada hp tersebut.
Fitur “Advantage+ Audience” memanfaatkan data konversi dan perilaku pengguna di ekosistem Meta.
Tujuannya, untuk meningkatkan efisiensi sebuah iklan, bagaimana end point ROAS, dan menjangkau orang yang paling mungkin berinteraksi.
Strategi Memulai Iklan Meta Di Tahun 2026
Jika masih ingin melakukan testing, pastikan untuk tidak mematikan iklan lama.
Memulai A/B Testing bisa dilakukan dengan membandingkan hasil manual vs Advantage+.
Pelajari dan bandingkan datanya, mana yang efektif dan memberikan nilai yang lebih baik bagi audiens.
Baca juga: Belajar Lagi Bagaimana Cara Membuat Tulisan yang SEO Friendly
Belajar Strategi Meta Ads 2026
Meskipun teknologi AI diklaim berkembang namun tidak ada salahnya untuk terus belajar memahami iklan di Meta.
Oleh karena itu, kenali perlu untuk memahami bagian-bagian strateginya berikut terlebih dahulu.
1. Apakah Pengaturan Manual dengan Memasukkan “Interest” Masih Relevan?
Jawaban pertama, jika masih menjalankan iklan lama, saran dari saya coba bandingkan terlebih dahulu.
Selain itu, pengiklan juga tidak wajib memasukan “Interest” jika ingin memulai iklan baru.
Setelah melakukan tes, secara bertahap mulai lah dengan menggunakan “Advantage+ Audience” dalam menemukan mencari audiens secara otomatis.
Penggunaan sistem AI kini mampu membaca “sinyal” dari konten gambar dan video pengiklan.
Cara ini akan menentukan dan mengarahkan iklan kepada siapa yang paling mungkin untuk melakukan pembelian.
2. Kenapa Biaya CPM Naik?
Secara umum, di tahun 2025, dari pengalaman saya dalam mengelola iklan di Meta, sudah mendapatkan dampak dengan naiknya biaya CPM.
Tapi ingat, selalu kontrol dan kelola iklan, karena hal yang sama sangat mungkin juga akan terjadi di tahun 2026.
Oleh karena itu, selalu cek, apa yang menjadi penyebab CPM mahal .
Hal yang paling umum dan sering saya temui adalah Creative Fatigue (kejenuhan konten) atau kualitas visual yang rendah.
Sistem AI di Meta membutuhkan konten yang menarik untuk mendapatkan interaksi awal.
Jika konten dari tidak memicu audiens untuk berhenti melakukan scrolling, sistem AI akan menganggap iklan Anda tidak relevan dan menarik
Hal ini yang bisa memicu dan meningkatkan biaya CPM, bahkan setelah mencoba menggunakan Lattice dari Meta.
3. Ketahui Masa Learning AI Meta
AI akan terus belajar, dan begitu juga dengan kita semua sebagai manusia.
AI pun perlu masuk dalam fase learning untuk belajar tentang iklan, dan jika lebih dalam akan mempelajari produk yang ditawarkan.
Namun dengan Meta Ads Lattice di tahun 2026, fase belajar kini jadi lebih singkat.
Secara umtum, akan berkisar 3 hingga 5 hari setelah iklan dirilis untuk tahap awal.
Atau, bisa juga setelah atau setelah iklan mendapatkan minimal 30–50 konversi di tahap berikutnya.
Oleh karena itu, bersabar dan hindari mengganti strategi seperti penerapan budget secara tiba-tiba selama masa learning.
Jika strategi dilakukan secara tiba-tiba dan sering dilakukan, AI akan berpikir learning harus dilakukan lagi dari awal.
4. Apa Hubungan Meta Ads dengan Third-Party Cookies?
Bagi yang menggunakan Conversions API (CAPI) Gateway penggunaan Meta Ads adalah hal yang masih efektif.
Meskipun browser tidak lagi mendukung cookies pihak ketiga, CAPI tetap akan mengirimkan data langsung dari server website ke Meta.
Tentunya pelacakan ini mampu menangkap pelacakan konversi tetap akurat.
Hal yang berbeda mungkin perlu diteliti ketika mengiklankan aplikasi di Meta Ads.
SKAN dari Apple dan Privacy Sandbox dari Google perlu dipahami lagi lebih dalam, mengingat akurasi konversi dan perlindungan data sangat ketat.
Terutama khusus untuk SKAN bagi yang beriklan dengan menggunakan aplikasi iOS.
5. Belajar Koten Mana yang Disukai Meta di 2026?
Sekali lagi, pengiklan harus terus belajar dan memahami, konten mana yang tepat dan disukai Meta, khususnya di tahun 2026.
Video yang otentik yang dibuat pengguna asli (User Generated Content) masih mendominasi.
Baca juga: Strategi SEO Terbaru di 2026: Kenapa Konten Berbasis (E-E-A-T) Kini Jadi Kunci Penting?
Iklan yang otentik dan dibuat dari manusian untuk manusia, interaktif dan responsif terhadap tren Reels terbaru punya peluang distribusi organik tambahan dari algoritma Meta.
